Strategie di brand positioning per costruire una reputazione di successo

  • Durata: 2 h
  • Livello: Base
  • Anche in versione podcast

Skill che acquisirai

  • Competenze digitali
  • Sviluppo e creazione di contenuti digitali
  • Navigazione, ricerca e filtraggio di dati, informazioni e contenuti digitali

Docente: Lorenzo Paoli

16 lezioni (2 h)

Corso fruibile da ogni device in formato video e podcast

Certificato di completamento

Cosa imparerai

Grazie a questo corso potrai:

  • capire come avviene il posizionamento nella mente delle persone
  • comprendere come avviene il posizionamento sul mercato
  • conoscere i pilastri della comunicazione attraverso il posizionamento
  • imparare cosa sono personalità del brand e brand identity
  • scoprire come utilizzare il tono di voce

Descrizione del corso

Desideri scoprire i segreti dei brand più famosi per poter replicare il loro successo, anche se su scala più piccola? Per farlo è fondamentale comprendere la percezione che i clienti hanno di un determinato brand, dunque affrontare il concetto di brand positioning.

Il corso affronterà il posizionamento di un brand nella mente delle persone e sul mercato. Discuteremo dei pilastri psicologici e di mercato da cui si può sviluppare una brand identity efficace, dall’archetipo e dalla personalità del brand fino alla Unique Selling Proposition. Passeremo poi alla pratica immaginando di costruire un brand da zero e di posizionarlo secondo una Value Proposition unica, per poi comunicarlo costruendo landing page, scheda prodotto, campagna di marketing e storytelling.

Docente

Lorenzo Paoli è esperto di comunicazione strategica e fondatore di Content University, agenzia di comunicazione strategica e brand experience. Ha scritto 12 libri ed è keynote speaker in Italia e in Europa.

Obiettivi

Affrontare il concetto di brand positioning è fondamentale per comprendere la percezione che i clienti hanno di un determinato brand. Il primo modulo del corso esplora il posizionamento di un brand nella mente delle persone e sul mercato, mentre nel secondo si passerà alla pratica: immagineremo di costruire un brand da zero e di posizionarlo secondo una Value Proposition unica, con uno storytelling efficace e utilizzando il tono di voce più adatto. 

A chi è rivolto il corso

Questo corso fa per te se:

  • desideri comprendere i segreti dei brand più famosi e di come poter replicare il loro successo, anche se su scala più piccola
  • studi marketing o ti appassiona
  • cerchi una specializzazione concreta nel branding, dopo avere completato un corso di studi sul marketing o sulla comunicazione

Strategie di brand positioning per costruire una reputazione di successo

Programma del corso

Il posizionamento nella mente delle persone

10 lezioni – 54 minuti
  • Il posizionamento nella mente delle persone: introduzione

    03:43

  • Il posizionamento
  • La nicchia

    03:23

  • Il posizionamento comparativo

    04:04

  • Il posizionamento nella mente delle persone

    04:25

  • La visione

    04:10

  • La missione

    03:44

  • Il mondo dei brand

    07:42

  • La filosofia del brand

    08:43

  • La Value Proposition

    10:57

Il posizionamento sul mercato

6 lezioni – 52 minuti
  • Cos’è il posizionamento sul mercato

    12:05

  • Il payoff

    06:30

  • Il messaggio centrale

    09:11

  • Il tono di voce

    13:28

  • Il tono di voce – altri esempi

    04:56

  • Case study finale

    06:47