Strategie di brand positioning per costruire una reputazione di successo
Cosa imparerai
Grazie a questo corso potrai:
- capire come avviene il posizionamento nella mente delle persone
- comprendere come avviene il posizionamento sul mercato
- conoscere i pilastri della comunicazione attraverso il posizionamento
- imparare cosa sono personalità del brand e brand identity
- scoprire come utilizzare il tono di voce
Descrizione del corso
Desideri scoprire i segreti dei brand più famosi per poter replicare il loro successo, anche se su scala più piccola? Per farlo è fondamentale comprendere la percezione che i clienti hanno di un determinato brand, dunque affrontare il concetto di brand positioning.
Il corso affronterà il posizionamento di un brand nella mente delle persone e sul mercato. Discuteremo dei pilastri psicologici e di mercato da cui si può sviluppare una brand identity efficace, dall’archetipo e dalla personalità del brand fino alla Unique Selling Proposition. Passeremo poi alla pratica immaginando di costruire un brand da zero e di posizionarlo secondo una Value Proposition unica, per poi comunicarlo costruendo landing page, scheda prodotto, campagna di marketing e storytelling.
Docente / Lorenzo Paoli
Lorenzo Paoli è esperto di comunicazione strategica e fondatore di Content University, agenzia di comunicazione strategica e brand experience. Ha scritto 12 libri ed è keynote speaker in Italia e in Europa.
Programma del corso
Il posizionamento nella mente delle persone
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Il posizionamento nella mente delle persone: introduzione
03:43
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Il posizionamentoAbbonati a Edulia
03:30
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La nicchia
03:23
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Il posizionamento comparativo
04:04
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Il posizionamento nella mente delle persone
04:25
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La visione
04:10
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La missione
03:44
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Il mondo dei brand
07:42
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La filosofia del brand
08:43
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La Value Proposition
10:57
Il posizionamento sul mercato
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Cos’è il posizionamento sul mercato
12:05
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Il payoff
06:30
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Il messaggio centrale
09:11
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Il tono di voce
13:28
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Il tono di voce – altri esempi
04:56
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Case study finale
06:47