L’impresa come media: il brand journalism oggi

Tra le strategie di marketing di un'azienda può rientrare la creazione di un magazine o di un blog che aiutino a comunicare i propri valori: si tratta del brand journalism. In questo corso imparerai cosa ha in comune con il giornalismo tradizionale e quali sono… Scopri di più

  • Durata: 2 h
  • Livello: Base
  • Anche in versione podcast

Skill che acquisirai

  • Comunicazione
  • Gestione di dati, delle informazioni e dei contenuti digitali
  • Navigazione, ricerca e filtraggio di dati, informazioni e contenuti digitali

14 lezioni (2 h)

Corso fruibile da ogni device in formato video e podcast

Certificato di completamento

Cosa imparerai

Grazie a questo corso potrai:

  • capire cos’è il brand journalism
  • comprendere le differenze tra brand journalism e content marketing
  • imparare chi è cosa fa il brand journalist
  • scoprire perché per le aziende è uno strumento utile e come possono implementarlo

Descrizione del corso

Le aziende oggi sono sempre più delle media company, ecco perché nelle loro strategie di marketing possono prevedere la creazione di un magazine o di un blog che aiutino a comunicare i loro principi e la loro proposta di valore. Puntano così sul brand journalism, che di fatto è giornalismo con caratteristiche diverse rispetto a quello tradizionale, ma anche con tanti punti in comune. Per gestire un brand magazine, un’azienda deve necessariamente rivolgersi a professionisti esperti, che siano in grado di creare e gestire una redazione e di utilizzare sia le tecniche giornalistiche sia gli strumenti digitali per valorizzare il marchio di riferimento attraverso notizie, interviste, storytelling e reportage.

Docente

Cristina Maccarrone è giornalista, SEO copywriter, formatrice e autrice. Ha iniziato nel 2003 con il giornalismo di carta per poi passare 10 anni dopo a scrivere essenzialmente per il web con un occhio costante alla SEO e agli accorgimenti necessari per posizionare gli articoli sui motori di ricerca. Cura e realizza strategie di contenuti per blog aziendali oltre a progettare e scrivere contenuti (articoli, approfondimenti, interviste, whitepaper etc…) e scrive per giornali online occupandosi di lavoro, diritti, salute e scuola. Dal 2017 tiene corsi di scrittura in ottica SEO, social copywriting e content strategy per aziende (Enel, Randstad, Amway etc…) e liberi professionisti.

A chi è rivolto il corso

Questo corso fa per te se:

  • sei giornalista o aspirante tale 
  • sei marketing manager
  • sei digital marketing manager
  • ti occupi di stampa e comunicazione in genere
  • gestisci un’azienda e vuoi usare questo strumento per migliorare la comunicazione

Obiettivi

Grazie a questo corso scoprirai cos’è il brand journalism, una strategia di marketing utilizzata da molte aziende per comunicare la loro proposta  di valore. Nel primo modulo capirai cos’è il brand journalism, perché è importante, quali sono le caratteristiche e quali invece le differenze con il content marketing

Nel secondo modulo imparerai come progettare e realizzare un brand magazine, approfondirai il ruolo del brand journalist e ti interfaccerai con alcuni casi studio.

L’impresa come media: il brand journalism oggi

Programma del corso

Brand journalism, cos’è e perché

7 lezioni – 55 minuti
  • Brand journalism, cos’è e perché: introduzione

    01:52

  • Definizioni di brand journalism
  • Le caratteristiche del brand journalism

    06:04

  • Principi e criteri del brand journalism

    12:08

  • Brand journalism e content marketing: differenze pt. I

    11:13

  • Brand journalism e content marketing: differenze pt. II

    09:20

  • Brand journalism, cos’è e perché: conclusione

    01:10

Progettare e realizzare un brand magazine

7 lezioni – 61 minuti
  • Progettare e realizzare un brand magazine: introduzione

    00:34

  • Progettare il brand journalism

    14:41

  • I contenuti di un brand magazine pt. I

    10:09

  • I contenuti di un brand magazine pt. II

    13:43

  • Case history

    12:47

  • Il ruolo del brand journalist

    08:04

  • Progettare e realizzare un brand magazine: conclusione

    01:26