L’impresa come media: il brand journalism oggi

Le aziende oggi sono sempre più delle media company, ecco perché nelle loro strategie di marketing possono prevedere la creazione di un magazine o di un blog che aiutino a comunicare i loro principi e la loro proposta di valore. Puntano così sul brand journalism, che di fatto è giornalismo con caratteristiche diverse rispetto a quello tradizionale, ma anche con tanti punti in comune. Per gestire un brand magazine, un’azienda deve necessariamente rivolgersi a professionisti esperti, che siano in grado di creare e gestire una redazione e di utilizzare sia le tecniche giornalistiche sia gli strumenti digitali per valorizzare il marchio di riferimento attraverso notizie, interviste, storytelling e reportage.