L’impresa come media: il brand journalism oggi
Tra le strategie di marketing di un'azienda può rientrare la creazione di un magazine o di un blog che aiutino a comunicare i propri valori: si tratta del brand journalism. In questo corso imparerai cosa ha in comune con il giornalismo tradizionale e quali sono… Scopri di più
Skill che acquisirai
- Comunicazione
- Gestione di dati, delle informazioni e dei contenuti digitali
- Navigazione, ricerca e filtraggio di dati, informazioni e contenuti digitali
Docente: Cristina Maccarrone
14 lezioni (2 h)
Corso fruibile da ogni device in formato video e podcast
Certificato di completamento
Cosa imparerai
Grazie a questo corso potrai:
- capire cos’è il brand journalism
- comprendere le differenze tra brand journalism e content marketing
- imparare chi è cosa fa il brand journalist
- scoprire perché per le aziende è uno strumento utile e come possono implementarlo
Descrizione del corso
Le aziende oggi sono sempre più delle media company, ecco perché nelle loro strategie di marketing possono prevedere la creazione di un magazine o di un blog che aiutino a comunicare i loro principi e la loro proposta di valore. Puntano così sul brand journalism, che di fatto è giornalismo con caratteristiche diverse rispetto a quello tradizionale, ma anche con tanti punti in comune. Per gestire un brand magazine, un’azienda deve necessariamente rivolgersi a professionisti esperti, che siano in grado di creare e gestire una redazione e di utilizzare sia le tecniche giornalistiche sia gli strumenti digitali per valorizzare il marchio di riferimento attraverso notizie, interviste, storytelling e reportage.
Docente / Cristina Maccarrone
Cristina Maccarrone è giornalista, SEO copywriter, formatrice e autrice. Ha iniziato nel 2003 con il giornalismo di carta per poi passare 10 anni dopo a scrivere essenzialmente per il web con un occhio costante alla SEO e agli accorgimenti necessari per posizionare gli articoli sui motori di ricerca. Cura e realizza strategie di contenuti per blog aziendali oltre a progettare e scrivere contenuti (articoli, approfondimenti, interviste, whitepaper etc…) e scrive per giornali online occupandosi di lavoro, diritti, salute e scuola. Dal 2017 tiene corsi di scrittura in ottica SEO, social copywriting e content strategy per aziende (Enel, Randstad, Amway etc…) e liberi professionisti.
A chi è rivolto il corso
Questo corso fa per te se:
- sei giornalista o aspirante tale
- sei marketing manager
- sei digital marketing manager
- ti occupi di stampa e comunicazione in genere
- gestisci un’azienda e vuoi usare questo strumento per migliorare la comunicazione
Obiettivi
Grazie a questo corso scoprirai cos’è il brand journalism, una strategia di marketing utilizzata da molte aziende per comunicare la loro proposta di valore. Nel primo modulo capirai cos’è il brand journalism, perché è importante, quali sono le caratteristiche e quali invece le differenze con il content marketing.
Nel secondo modulo imparerai come progettare e realizzare un brand magazine, approfondirai il ruolo del brand journalist e ti interfaccerai con alcuni casi studio.
Programma del corso
Brand journalism, cos’è e perché
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Brand journalism, cos’è e perché: introduzione
01:52
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Definizioni di brand journalismAbbonati a Edulia
13:55
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Le caratteristiche del brand journalism
06:04
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Principi e criteri del brand journalism
12:08
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Brand journalism e content marketing: differenze pt. I
11:13
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Brand journalism e content marketing: differenze pt. II
09:20
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Brand journalism, cos’è e perché: conclusione
01:10
Progettare e realizzare un brand magazine
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Progettare e realizzare un brand magazine: introduzione
00:34
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Progettare il brand journalism
14:41
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I contenuti di un brand magazine pt. I
10:09
-
I contenuti di un brand magazine pt. II
13:43
-
Case history
12:47
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Il ruolo del brand journalist
08:04
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Progettare e realizzare un brand magazine: conclusione
01:26
