Inclusion e diversity: mission reale o marketing tool?
Cosa imparerai
Grazie a questo corso potrai:
- identificare (e comprendere) le strategie di inclusione messe in atto dalle aziende
- apprendere come comunicare in maniera efficace un approccio inclusivo
- smascherare il social washing
Descrizione del corso
Inclusion e diversity sono temi molto “caldi”, di cui si parla nei convegni come sui giornali. Ma, al di là delle parole, che cosa viene fatto? Quali sono le reali attività portate avanti dalle aziende? Il sostegno al gay pride o all’empowerment femminile trovano riscontro in una politica di selezione delle risorse umane veramente inclusiva? E, allo stesso modo, la comparsa sulle passerelle delle modelle curvy corrisponde a un reale cambiamento nell’approccio alla moda?
Sono alcune delle domande che si affronteranno durante il corso, con l’obiettivo di capire quali strategie inclusive sono davvero messe in atto. E imparare a “smascherare” il social washing, vale a dire la pratica per cui le aziende comunicano un impegno che, nei fatti, non mantengono.
Docente / Anna Zinola
Anna Zinola ha conseguito il dottorato in Metodologia della ricerca presso l’Università Cattolica di Milano. Si occupa di ricerche sui consumi dal 1993, operando dapprima all’interno degli istituti di ricerca e, quindi, come consulente per le aziende. Ha maturato esperienza in molteplici mercati: food, beauty, fashion, arredamento, servizi. Dal 2004 al 2019 è stata professore di Psicologia del marketing all’Università di Pavia. Attualmente insegna Metodologia di ricerca presso l’Università Cattolica e Research Methods presso i corsi master di Istituto Marangoni Ha pubblicato oltre 10 libri dedicati ai temi del consumo e del marketing. L’ultimo è “Diverso da chi. L’inclusione come strumento di marketing”- Egea- 2021
Programma del corso
INCLUSION E DIVERSITY: MISSION REALE O MARKETING TOOL?
-
Inclusion e diversity: mission reale o marketing tool – Introduzione
08:20
-
Di cosa parliamo quando parliamo di inclusioneAbbonati a Edulia
07:31
-
Inclusione e marketing Vol. 1
08:17
-
Inclusione e marketing Vol. 2
07:01
-
Inclusione e prodotto
08:14
-
Inclusione e HR
08:05
-
Come comunicare (bene) l’inclusione
05:24