Lo scenario delle tendenze e i paradigmi del futuro
Cosa imparerai
Grazie a questo corso potrai:
- comprendere lo scenario socio-culturale che ti circonda
- definire nuove tendenze sulla base dei cambiamenti in atto
- declinare e interpretare scenari, paradigmi e tendenze
- orientarti nella complessità del mercato
- posizionare il tuo brand in modo corretto
- utilizzare le tendenze e i concetti come ponti verso il futuro
Descrizione del corso
Il corso permette di comprendere lo scenario delle tendenze socioculturali orientate ai 4 paradigmi del futuro: Unique & Universal, Quick & Deep, Crucial & Sustainable, Trust & Sharing. In un’epoca di cambiamenti radicali e profondi è necessario comprendere come si trasformano i valori e i comportamenti delle persone in termini psicologici, sociali, di consumo. Verranno presentate le parole chiave, la tendenza di consumo e alcuni casi di studio per ciascun paradigma. Verrà poi proposta la tecnica delle 8 R (Rilevanza, Risonanza, Rigenerazione, Riconoscimento, Reciprocità, Riparazione, Riconoscenza, Restituzione) che interpretano lo scenario emergente e individuano le attività da applicare alle strategie di brand.
Attraverso i risultati di ricerca presentati nel corso dei due moduli, si imparerà a individuare le giuste leve valoriali e strategiche per operare nel mercato del futuro.
Docente / Francesco Morace
Francesco Morace è sociologo e saggista e lavora da oltre trent’anni nell’ambito della ricerca sociale e di mercato. Fondatore e presidente di Future Concept Lab (laboratorio internazionale di ricerca e consulenza strategica fondato nel 1989), è consulente di aziende e istituzioni italiane e internazionali. E’ autore di una ventina di saggi: gli ultimi editi da Egea sono Crescita felice (2015), ConsumAutori (2016), Crescere! (2017), Futuro + Umano (2018) Il bello del mondo (2019), La Rinascita dell’Italia (2020) e L’Alfabeto della Rinascita. 26 storie di imprese esemplari (2021). Collabora regolarmente con la trasmissione Essere e Avere di Radio24 con la rubrica settimanale Il ConsumAutore e con le testate Mark Up e Millionaire con rubriche mensili.
Programma del corso
I QUATTRO PARADIGMI
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I quattro paradigmi: introduzione
08:55
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Paradigma Quick & DeepAbbonati a Edulia
08:53
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Paradigma Crucial & Sustainable
07:50
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Paradigma Unique & Universal
09:56
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Paradigma Trust & Sharing
08:09
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I quattro paradigmi: conclusioni
10:36
IL METODO DELLE 8R
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Il metodo delle 8R: introduzione
07:02
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Rilevanza e Risonanza
08:00
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Rigenerazione e Riconoscimento
08:29
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Reciprocità e Riparazione
06:32
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Riconoscenza e Restituzione
09:44
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Il metodo delle 8R: conclusioni
14:21