Lo scenario delle tendenze e i paradigmi del futuro
Skill che acquisirai
- Pensiero critico e analisi
- Rispetto per l'ambiente e cittadinanza sostenibile
- Inclusione e rispetto delle diversità
Docente: Francesco Morace
12 lezioni (2 h)
Corso fruibile da ogni device in formato video e podcast
Certificato di completamento
Cosa imparerai
Grazie a questo corso potrai:
- comprendere lo scenario socio-culturale che ti circonda
- definire nuove tendenze sulla base dei cambiamenti in atto
- declinare e interpretare scenari, paradigmi e tendenze
- orientarti nella complessità del mercato
- posizionare il tuo brand in modo corretto
- utilizzare le tendenze e i concetti come ponti verso il futuro
Descrizione del corso
Il corso permette di comprendere lo scenario delle tendenze socioculturali orientate ai 4 paradigmi del futuro: Unique & Universal, Quick & Deep, Crucial & Sustainable, Trust & Sharing. In un’epoca di cambiamenti radicali e profondi è necessario comprendere come si trasformano i valori e i comportamenti delle persone in termini psicologici, sociali, di consumo. Verranno presentate le parole chiave, la tendenza di consumo e alcuni casi di studio per ciascun paradigma. Verrà poi proposta la tecnica delle 8 R (Rilevanza, Risonanza, Rigenerazione, Riconoscimento, Reciprocità, Riparazione, Riconoscenza, Restituzione) che interpretano lo scenario emergente e individuano le attività da applicare alle strategie di brand.
Attraverso i risultati di ricerca presentati nel corso dei due moduli, si imparerà a individuare le giuste leve valoriali e strategiche per operare nel mercato del futuro.
Docente / Francesco Morace
Francesco Morace è sociologo e saggista e lavora da oltre trent’anni nell’ambito della ricerca sociale e di mercato. Fondatore e presidente di Future Concept Lab (laboratorio internazionale di ricerca e consulenza strategica fondato nel 1989), è consulente di aziende e istituzioni italiane e internazionali. E’ autore di una ventina di saggi: gli ultimi editi da Egea sono Crescita felice (2015), ConsumAutori (2016), Crescere! (2017), Futuro + Umano (2018) Il bello del mondo (2019), La Rinascita dell’Italia (2020) e L’Alfabeto della Rinascita. 26 storie di imprese esemplari (2021). Collabora regolarmente con la trasmissione Essere e Avere di Radio24 con la rubrica settimanale Il ConsumAutore e con le testate Mark Up e Millionaire con rubriche mensili.
Obiettivi
MODULO 1: I 4 PARADIGMI DEL FUTURO E LE TENDENZE DEL CAMBIAMENTO
Nel modulo verrà presentato lo scenario delle tendenze di cambiamento in atto secondo la direttrice di 4 paradigmi che segnano i valori dell’Unicità (unique & universal), della Tempestività (quick & deep), della Sostenibilità (crucial & sustainable) e della Condivisione (trust & sharing). Ciascun paradigma non è esclusivo ma intrecciato a tutti gli altri secondo logiche individuali e collettive che verranno descritte attraverso i casi di studio.
Per ciascun paradigma verranno poi indicati alcuni insight per la loro concreta applicazione nell’attività creativa e di management.
MODULO 2: IL PERCORSO DELLE 8 R PER COSTRUIRE LA CREDIBILITÀ E LA STRATEGIA DI UN’AZIENDA
Per muoversi nello scenario complesso e variegato che è stato descritto nel modulo 1, in questo modulo verrà presentata la metodologia delle 8R che può aiutare alla costruzione progressiva dell’identità e comunicazione di un’azienda, di un brand ma anche di un professionista interessato al personal branding.
A chi è rivolto il corso
Questo corso fa per te se:
- hai una laurea in sociologia, marketing, scienze umane ed economiche
- desideri affrontare, nel lavoro e nella vita, il cambiamento e l’innovazione
- dimostri curiosità per il contesto in cui vivi
- consideri importante la dimensione umana al di là del business
- desideri comprendere le diverse trame della società e del consumo
Programma del corso
I QUATTRO PARADIGMI
-
I quattro paradigmi: introduzione
08:55
-
Paradigma Quick & DeepAbbonati a Edulia
08:53
-
Paradigma Crucial & Sustainable
07:50
-
Paradigma Unique & Universal
09:56
-
Paradigma Trust & Sharing
08:09
-
I quattro paradigmi: conclusioni
10:36
IL METODO DELLE 8R
-
Il metodo delle 8R: introduzione
07:02
-
Rilevanza e Risonanza
08:00
-
Rigenerazione e Riconoscimento
08:29
-
Reciprocità e Riparazione
06:32
-
Riconoscenza e Restituzione
09:44
-
Il metodo delle 8R: conclusioni
14:21
