Il neurobranding: persuadere eticamente i consumatori

  • Durata: 2 h
  • Livello: Base
  • Anche in versione podcast

Skill che acquisirai

  • Competenze imprenditoriali e gestione di impresa
  • Intelligenza emotiva

Docente: Marco Baldocchi

14 lezioni (2 h)

Corso fruibile da ogni device in formato video e podcast

Certificato di completamento

Cosa imparerai

Grazie a questo corso potrai:

  • imparare come funziona il cervello del consumatore davanti ad una scelta
  • scoprire come è possibile persuadere, eticamente, un consumatore a compiere un’azione
  • comprendere come creare una comunicazione efficace per il cervello del tuo cliente

Descrizione del corso

I consumatori stanno reinventando il loro modo di acquistare: un lato stanno adeguando le loro aspettative e il comportamento di acquisto alla luce delle nuove circostanze economiche; dall’altro, stanno modificando il modo in cui socializzano, comunicano, raccolgono informazioni, fanno acquisti e intrattengono sé stessi e gli altri. Nonostante questi cambiamenti siano facilitati dalla tecnologia, il consumatore ne resta alla guida ma guidati dai consumatori, per questo abbiamo bisogno di comprendere molto più profondamente come pensa e prende decisioni. Non possiamo limitarci a prendere atto di questo cambio di comportamento, ma dobbiamo chiederci: perché sta cambiando? Perché determinate scelte sono fatte? Perché alcune marche hanno successo mentre altre no? Che cosa sta guidando gli acquisti? Perché i consumatori sono ricettivi ad alcune comunicazioni e non ad altre?

Il progresso delle neuroscienze ha fornito informazioni utili a rispondere a queste domande: conosciamo molto di più sulla nostra mente, il suo funzionamento e sappiamo cosa guida gli acquisti da parte del consumatore.
Solo dopo aver compreso tutto questo possiamo migliorare l’efficacia di comunicazione e marketing.

Docente

Marco Baldocchi è nato a Lucca nel 1978, laureato in Scienze della comunicazione in Svizzera, ha fondato nel 2005 l’agenzia di comunicazione On Web. Nel 2018 ha fatto nascere la Marco Baldocchi Group inc., agenzia specializzata in neuromarketing, a Miami (Florida) dove oggi vive. Dopo aver ricoperto il ruolo di Presidente dei Giovani Imprenditori Confcommercio Lucca, ricopre il ruolo di Responsabile Nazionale per l’Innovazione Tecnologica per Conflavoro, negli Stati Uniti è Responsabile Comunicazione per il MAIE (Movimento Associativo Italiani all’Estero). Relatore in eventi internazionali in ambito di neuromarketing, docente per realtà tra le quali la 24Ore Business School, Università Cattolica del Sacro Cuore. Dal 2021 fa parte del board per il Digital Marketing Certificate Program della University of South Florida, MUMA College of Business con sede a Tampa, St. Petesburg e Sarasota. Autore di Neurofood: il neuromarketing applicato al mondo dell’enogastronomia (Hoepli 2022) e Neuromarketing per il food (Flaccovio Editore 2020) e co-autore negli U.S.A. nella pubblicazione Money Matters Tips vol. 2. Socio della NMSBA (Neuromarketing Science & Business Association), votato dai membri della stessa “6° Top World Speaker - Neuromarketing Series 2021” ha pubblicato nel 2021 e nel 2022 articoli su casi studio della sua società sullo YearBook della NMBSA. Membro attivo della IAA (International Advertising Association) dove fa formazione per neuromarketing applicato al mondo del food e non solo. Dal 2020 ricopre il ruolo di Neuromarketing Research Director per l’Associazione Nazionale Neuroscienze Applicate.

Il neurobranding: persuadere eticamente i consumatori

Programma del corso

Dalle neuroscienze al neurobranding

7 lezioni – 55 minuti
  • Il neurobranding: introduzione

    02:56

  • Entriamo nelle neuroscienze
  • Dalle neuroscienze al neurobranding

    09:01

  • Come funziona il nostro cervello

    09:49

  • Creare messaggi che siano memorabili

    09:23

  • Come raccontare i valori di un brand

    09:52

  • Il neurobranding: conclusione

    03:50

Neurobranding e neuro-rebranding

7 lezioni – 60 minuti
  • Il neurobranding e neuro-rebranding: introduzione

    06:24

  • Le emozioni

    09:37

  • Bias cognitivi

    08:00

  • L’attenzione

    12:15

  • Dalla sensazione alla percezione

    09:40

  • La persuasione

    11:14

  • Il neurobranding e neuro-rebranding: conclusioni

    03:32