Il neurobranding: persuadere eticamente i consumatori
Skill che acquisirai
- Competenze imprenditoriali e gestione di impresa
- Intelligenza emotiva
Docente: Marco Baldocchi
14 lezioni (2 h)
Corso fruibile da ogni device in formato video e podcast
Certificato di completamento
Cosa imparerai
Grazie a questo corso potrai:
- imparare come funziona il cervello del consumatore davanti ad una scelta
- scoprire come è possibile persuadere, eticamente, un consumatore a compiere un’azione
- comprendere come creare una comunicazione efficace per il cervello del tuo cliente
Descrizione del corso
I consumatori stanno reinventando il loro modo di acquistare: un lato stanno adeguando le loro aspettative e il comportamento di acquisto alla luce delle nuove circostanze economiche; dall’altro, stanno modificando il modo in cui socializzano, comunicano, raccolgono informazioni, fanno acquisti e intrattengono sé stessi e gli altri. Nonostante questi cambiamenti siano facilitati dalla tecnologia, il consumatore ne resta alla guida ma guidati dai consumatori, per questo abbiamo bisogno di comprendere molto più profondamente come pensa e prende decisioni. Non possiamo limitarci a prendere atto di questo cambio di comportamento, ma dobbiamo chiederci: perché sta cambiando? Perché determinate scelte sono fatte? Perché alcune marche hanno successo mentre altre no? Che cosa sta guidando gli acquisti? Perché i consumatori sono ricettivi ad alcune comunicazioni e non ad altre?
Il progresso delle neuroscienze ha fornito informazioni utili a rispondere a queste domande: conosciamo molto di più sulla nostra mente, il suo funzionamento e sappiamo cosa guida gli acquisti da parte del consumatore.
Solo dopo aver compreso tutto questo possiamo migliorare l’efficacia di comunicazione e marketing.
Docente / Marco Baldocchi
Marco Baldocchi è nato a Lucca nel 1978, laureato in Scienze della comunicazione in Svizzera, ha fondato nel 2005 l’agenzia di comunicazione On Web. Nel 2018 ha fatto nascere la Marco Baldocchi Group inc., agenzia specializzata in neuromarketing, a Miami (Florida) dove oggi vive. Dopo aver ricoperto il ruolo di Presidente dei Giovani Imprenditori Confcommercio Lucca, ricopre il ruolo di Responsabile Nazionale per l’Innovazione Tecnologica per Conflavoro, negli Stati Uniti è Responsabile Comunicazione per il MAIE (Movimento Associativo Italiani all’Estero). Relatore in eventi internazionali in ambito di neuromarketing, docente per realtà tra le quali la 24Ore Business School, Università Cattolica del Sacro Cuore. Dal 2021 fa parte del board per il Digital Marketing Certificate Program della University of South Florida, MUMA College of Business con sede a Tampa, St. Petesburg e Sarasota. Autore di Neurofood: il neuromarketing applicato al mondo dell’enogastronomia (Hoepli 2022) e Neuromarketing per il food (Flaccovio Editore 2020) e co-autore negli U.S.A. nella pubblicazione Money Matters Tips vol. 2. Socio della NMSBA (Neuromarketing Science & Business Association), votato dai membri della stessa “6° Top World Speaker - Neuromarketing Series 2021” ha pubblicato nel 2021 e nel 2022 articoli su casi studio della sua società sullo YearBook della NMBSA. Membro attivo della IAA (International Advertising Association) dove fa formazione per neuromarketing applicato al mondo del food e non solo. Dal 2020 ricopre il ruolo di Neuromarketing Research Director per l’Associazione Nazionale Neuroscienze Applicate.
Obiettivi
1.Dalle neuroscienze al neurobranding
Nella prima parte del corso capirai come utilizzare le neuroscienze per creare un branding eticamente convincente: comprenderai come le aziende possono ottenere un posizionamento coerente con i propri valori e al contempo interessante per il consumatore.
2.Neurobranding e neurorebranding
Nella seconda parte del corso scoprirai come funzionano il cervello e la memoria e, di conseguenza, come creare un messaggio realmente persuarsivo per il consumatore.
A chi è rivolto il corso
Questo corso fa per te se:
- studi marketing o lavori in questo ambito
- ti occupi di comunicazione & marketing
- lavori nell’ambito della direzione artistica o creativa
Programma del corso
Dalle neuroscienze al neurobranding
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Il neurobranding: introduzione
02:56
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Entriamo nelle neuroscienzeAbbonati a Edulia
10:42
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Dalle neuroscienze al neurobranding
09:01
-
Come funziona il nostro cervello
09:49
-
Creare messaggi che siano memorabili
09:23
-
Come raccontare i valori di un brand
09:52
-
Il neurobranding: conclusione
03:50
Neurobranding e neuro-rebranding
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Il neurobranding e neuro-rebranding: introduzione
06:24
-
Le emozioni
09:37
-
Bias cognitivi
08:00
-
L’attenzione
12:15
-
Dalla sensazione alla percezione
09:40
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La persuasione
11:14
-
Il neurobranding e neuro-rebranding: conclusioni
03:32
