Informare o comunicare? Il caso della comunicazione culturale

Spesso si ritiene che la cultura non abbia bisogno di strategie comunicative legate al marketing o allo storytelling, come invece avviene per moltissimi prodotti.
La cultura necessita invece di una comunicazione adeguata, che vada oltre la più diffusa informazione. Si pensi all’immenso patrimonio del nostro Paese e a quanti prodotti culturali sono a noi sconosciuti o sottovalutati: questo sapere andrebbe diffuso e comunicato. Ma quanto si fa o si potrebbe fare nel nostro territorio?

Spesso si registrano problemi legati non tanto alla qualità del contenuto culturale ma alla capacita di comunicarlo e divulgarlo. Questo corso si pone l’obiettivo di evidenziare le possibilità comunicative e di narrazione dei prodotti e dei contenitori culturali in Italia. Perché è diverso parlare di comunicazione e di informazione: tutti i media sono buoni, occorre usarli nel modo giusto, uscire dall’immobilità e osare la mobilità. Alcuni l’hanno fatto brillantemente ma per emulare la stessa strategia di comunicazione culturale non dobbiamo pensare solo ai musei: c’è molto altro.