Branded Content: come promuovere un brand attraverso il contenuto
Skill che acquisirai
- Gestione di dati, delle informazioni e dei contenuti digitali
- Sviluppo e creazione di contenuti digitali
- Comunicazione
Docente: Chiara Landi
13 lezioni (2 h)
Corso fruibile da ogni device in formato video e podcast
Certificato di completamento
Cosa imparerai
Grazie a questo corso potrai:
- definire un branded content e riconoscerlo
- imparare a creare un branded content per promuovere un brand o un prodotto, differenziandosi dai competitor
- conoscere i principali branded content del mercato italiano e internazionale
Descrizione del corso
L’attenzione degli utenti e la loro predisposizione a guardare con attenzione gli annunci sponsorizzati è calata drasticamente negli ultimi anni. Gli annunci sponsorizzati che interrompono la fruizione dei contenuti da parte delle persone ricalcano un modello di pubblicità tradizionale sempre meno apprezzato dagli utenti.
A partire da queste considerazioni nasce il branded content, una nuova strategia di comunicazione per promuovere un brand o un prodotto senza parlarne in modo esplicito. Grazie al branded content, la marca emerge in quanto produttrice di contenuti culturali realizzati in accordo con i propri valori o con valori largamente condivisibili. Nel corso esplorerai la novità di questa forma di comunicazione, la molteplicità di piattaforme utilizzate – web, tv, social e supporti cartacei e alcune best practice.
Docente / Chiara Landi
Responsabile del Dipartimento Digitale di Pro Format Comunicazione, Chiara Landi è Dottoressa di Ricerca in Comunicazione, Marketing e Ricerca Sociale e MBA Candidate presso il Politecnico di Milano. Docente per numerose realtà pubbliche e private. Digital marketer con oltre 9 anni di esperienza, è founder di Social Women Talk, il primo evento di Digital Women’s Empowerment italiano. Autrice per Carocci Editore, per cui ha pubblicato “Branded content: studi, casi, esempi nel contesto italiano” (2019) e per Franco Angeli con “#Social media expert: analizza, promuovi, monitora e ottimizza” (2021). Ha partecipato in qualità di Speaker a numerosi eventi dedicati al Digital Marketing e all’Innovazione.
Obiettivi
1.Introduzione al Branded Content
La prima ora di corso sarà dedicata alla parte più introduttiva, per capire cosa sono i Branded Content, che numeri hanno nel mercato di oggi, perché le aziende investono in questo tipo di prodotto e per ultimo, cosa differenzia il Branded Content dal Product Placement e dall’Advertising.
2. Come costruire un Branded Content di successo
Nella seconda ora, utilizzando un case study come file rouge, si affronteranno i vari step per capire come si costruisce un Branded Content di successo. Inoltre verranno affrontati altri case study per approfondire le unicità dei diversi canali di comunicazione.
A chi è rivolto il corso
Questo corso fa per te se:
- lavori nell’ambito del Social Media Management
- sei imprenditrice/imprenditore
- sei Art Director
- ti occupi di Digital Marketing
- sei copywriter o creativa/o
- lavori o studi nell’ambito della comunicazione
Programma del corso
Cos'è il Branded Content
-
Cos’è il Branded Content: introduzione
01:03
-
DefinizioneAbbonati a Edulia
09:09
-
I numeri del Branded Content nel mercato
11:03
-
Le caratteristiche di un Branded Content
10:25
-
Branded Content vs Product Placement vs Advertising
08:28
-
I Branded Content sui social media
12:10
-
Cos’è il Branded Content: conclusioni
07:03
Creare un branded content di successo
-
Il target e il budget
11:31
-
La scelta dei canali
09:35
-
La strategia
10:15
-
I KPI
09:51
-
Case Study
15:35
-
Creare un branded content di successo: conclusioni
02:28
