Branded Content: come promuovere un brand attraverso il contenuto

L’attenzione degli utenti e la loro predisposizione a guardare con attenzione gli annunci sponsorizzati è calata drasticamente negli ultimi anni. Gli annunci sponsorizzati che interrompono la fruizione dei contenuti da parte delle persone ricalcano un modello di pubblicità tradizionale sempre meno apprezzato dagli utenti.

A partire da queste considerazioni nasce il branded content, una nuova strategia di comunicazione per promuovere un brand o un prodotto senza parlarne in modo esplicito. Grazie al branded content, la marca emerge in quanto produttrice di contenuti culturali realizzati in accordo con i propri valori o con valori largamente condivisibili. Nel corso esplorerai la novità di questa forma di comunicazione, la molteplicità di piattaforme utilizzate – web, tv, social e supporti cartacei e alcune best practice.

Questo corso fa per te se:

• lavori nell’ambito del Social Media Management
• sei imprenditrice/imprenditore
• sei Art Director
• ti occupi di Digital Marketing
• sei copywriter o creativa/o
• lavori o studi nell’ambito della comunicazione

1.Introduzione al Branded Content 

La prima ora di corso sarà dedicata alla parte più introduttiva, per capire cosa sono i Branded Content, che numeri hanno nel mercato di oggi, perché le aziende investono in questo tipo di prodotto e per ultimo, cosa differenzia il Branded Content dal Product Placement e dall’Advertising.

2. Come costruire un Branded Content di successo

Nella seconda ora, utilizzando un case study come file rouge, si affronteranno i vari step per capire come si costruisce un Branded Content di successo. Inoltre verranno affrontati altri case study per approfondire le unicità dei diversi canali di comunicazione.