Branded Content: come promuovere un brand attraverso il contenuto
Il mondo dell’advertising online sta cambiando: il corso ti consentirà di restare aggiornato e creare nuove strategie di branding differenziandoti dai competitor. Scopri di più
Skill che acquisirai
- Gestione di dati, delle informazioni e dei contenuti digitali
- Sviluppo e creazione di contenuti digitali
- Comunicazione
Docente: Chiara Landi
13 lezioni (2 h)
Corso fruibile da ogni device in formato video e podcast
Certificato di completamento
Cosa imparerai
Grazie a questo corso potrai:
- definire un branded content e riconoscerlo
- imparare a creare un branded content per promuovere un brand o un prodotto, differenziandosi dai competitor
- conoscere i principali branded content del mercato italiano e internazionale
Descrizione del corso
L’attenzione degli utenti e la loro predisposizione a guardare con attenzione gli annunci sponsorizzati è calata drasticamente negli ultimi anni. Gli annunci sponsorizzati che interrompono la fruizione dei contenuti da parte delle persone ricalcano un modello di pubblicità tradizionale sempre meno apprezzato dagli utenti.
A partire da queste considerazioni nasce il branded content, una nuova strategia di comunicazione per promuovere un brand o un prodotto senza parlarne in modo esplicito. Grazie al branded content, la marca emerge in quanto produttrice di contenuti culturali realizzati in accordo con i propri valori o con valori largamente condivisibili. Nel corso esplorerai la novità di questa forma di comunicazione, la molteplicità di piattaforme utilizzate – web, tv, social e supporti cartacei e alcune best practice.
Docente / Chiara Landi
Responsabile del Dipartimento Digitale di Pro Format Comunicazione, Chiara Landi è Dottoressa di Ricerca in Comunicazione, Marketing e Ricerca Sociale e MBA Candidate presso il Politecnico di Milano. Docente per numerose realtà pubbliche e private. Digital marketer con oltre 9 anni di esperienza, è founder di Social Women Talk, il primo evento di Digital Women’s Empowerment italiano. Autrice per Carocci Editore, per cui ha pubblicato “Branded content: studi, casi, esempi nel contesto italiano” (2019) e per Franco Angeli con “#Social media expert: analizza, promuovi, monitora e ottimizza” (2021). Ha partecipato in qualità di Speaker a numerosi eventi dedicati al Digital Marketing e all’Innovazione.
A chi è rivolto il corso
Questo corso fa per te se:
- lavori nell’ambito del Social Media Management
- sei imprenditrice/imprenditore
- sei Art Director
- ti occupi di Digital Marketing
- sei copywriter o creativa/o
- lavori o studi nell’ambito della comunicazione
Obiettivi
1.Introduzione al Branded Content
La prima ora di corso sarà dedicata alla parte più introduttiva, per capire cosa sono i Branded Content, che numeri hanno nel mercato di oggi, perché le aziende investono in questo tipo di prodotto e per ultimo, cosa differenzia il Branded Content dal Product Placement e dall’Advertising.
2. Come costruire un Branded Content di successo
Nella seconda ora, utilizzando un case study come file rouge, si affronteranno i vari step per capire come si costruisce un Branded Content di successo. Inoltre verranno affrontati altri case study per approfondire le unicità dei diversi canali di comunicazione.
Programma del corso
Cos'è il Branded Content
-
Cos’è il Branded Content: introduzione
01:03
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DefinizioneAbbonati a Edulia
09:09
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I numeri del Branded Content nel mercato
11:03
-
Le caratteristiche di un Branded Content
10:25
-
Branded Content vs Product Placement vs Advertising
08:28
-
I Branded Content sui social media
12:10
-
Cos’è il Branded Content: conclusioni
07:03
Creare un branded content di successo
-
Il target e il budget
11:31
-
La scelta dei canali
09:35
-
La strategia
10:15
-
I KPI
09:51
-
Case Study
15:35
-
Creare un branded content di successo: conclusioni
02:28
