Branded Content: come promuovere un brand attraverso il contenuto

Branded Content: come promuovere un brand attraverso il contenuto

Informazioni

  • Durata: 2 h
  • Livello: Base
  • 0 persone hanno scelto questo corso
Modalità di fruizione

mobile

tablet

desktop

Skills che acquisirai

Gestione di dati, delle informazioni e dei contenuti digitali
Sviluppo e creazione di contenuti digitali
Comunicazione

Cosa imparerai

Grazie a questo corso potrai:

  • definire un branded content e riconoscerlo
  • imparare a creare un branded content per promuovere un brand o un prodotto, differenziandosi dai competitor
  • conoscere i principali branded content del mercato italiano e internazionale

Descrizione

L’attenzione degli utenti e la loro predisposizione a guardare con attenzione gli annunci sponsorizzati è calata drasticamente negli ultimi anni. Gli annunci sponsorizzati che interrompono la fruizione dei contenuti da parte delle persone ricalcano un modello di pubblicità tradizionale sempre meno apprezzato dagli utenti.

A partire da queste considerazioni nasce il branded content, una nuova strategia di comunicazione per promuovere un brand o un prodotto senza parlarne in modo esplicito. Grazie al branded content, la marca emerge in quanto produttrice di contenuti culturali realizzati in accordo con i propri valori o con valori largamente condivisibili. Nel corso esplorerai la novità di questa forma di comunicazione, la molteplicità di piattaforme utilizzate – web, tv, social e supporti cartacei e alcune best practice.


Docente

Chiara Landi - Head of digital di Pro Format

Responsabile del Dipartimento Digitale di Pro Format Comunicazione, Chiara Landi è Dottoressa di Ricerca in Comunicazione, Marketing e Ricerca Sociale e MBA Candidate presso il Politecnico di Milano. Docente per numerose realtà pubbliche e private. Digital marketer con oltre 9 anni di esperienza, è founder di Social Women Talk, il primo evento di Digital Women’s Empowerment italiano. Autrice per Carocci Editore, per cui ha pubblicato “Branded content: studi, casi, esempi nel contesto italiano” (2019) e per Franco Angeli con “#Social media expert: analizza, promuovi, monitora e ottimizza” (2021). Ha partecipato in qualità di Speaker a numerosi eventi dedicati al Digital Marketing e all’Innovazione.


A chi è rivolto il corso

Questo corso fa per te se:

  • lavori nell’ambito del Social Media Management
  • sei imprenditrice/imprenditore
  • sei Art Director
  • ti occupi di Digital Marketing
  • sei copywriter o creativa/o
  • lavori o studi nell’ambito della comunicazione

Obiettivi

1.Introduzione al Branded Content 

La prima ora di corso sarà dedicata alla parte più introduttiva, per capire cosa sono i Branded Content, che numeri hanno nel mercato di oggi, perché le aziende investono in questo tipo di prodotto e per ultimo, cosa differenzia il Branded Content dal Product Placement e dall’Advertising.

 

2. Come costruire un Branded Content di successo

Nella seconda ora, utilizzando un case study come file rouge, si affronteranno i vari step per capire come si costruisce un Branded Content di successo. Inoltre verranno affrontati altri case study per approfondire le unicità dei diversi canali di comunicazione.


Programma

Cos'è il Branded Content

7 lezioni – 59 minuti
  • Cos’è il Branded Content: introduzione

    01:03

  • Definizione

    09:09

  • I numeri del Branded Content nel mercato

    11:03

  • Le caratteristiche di un Branded Content

    10:25

  • Branded Content vs Product Placement vs Advertising

    08:28

  • I Branded Content sui social media

    12:10

  • Cos’è il Branded Content: conclusioni

    07:03

Creare un branded content di successo

6 lezioni – 59 minuti
  • Il target e il budget

    11:31

  • La scelta dei canali

    09:35

  • La strategia

    10:15

  • I KPI

    09:51

  • Case Study

    15:35

  • Creare un branded content di successo: conclusioni

    02:28


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